白酒行業(yè)發(fā)展前景向好，多維度拓展新空間 |
| 發(fā)布者：藍之藍集團股份有限公司 發(fā)布時間：2025/4/3 15:58:18 點擊次數(shù)：89 關(guān)閉 |
近年來，白酒行業(yè)展現(xiàn)出獨特的發(fā)展態(tài)勢，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但其發(fā)展前景依然充滿機遇。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，市場規(guī)模持續(xù)增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，國際化進程穩(wěn)步推進，一系列積極因素預(yù)示著白酒行業(yè)未來的廣闊空間。
數(shù)據(jù)顯示，2018 - 2022 年中國白酒市場規(guī)模從 5369 億元提升到 6214 億元，復(fù)合年增長率 3.72% 。2023 年我國白酒行業(yè)完成銷售收入 7563 億元，同比增加 9.7%；實現(xiàn)利潤總額 2328 億元，同比增長 7.5%。在產(chǎn)量方面，雖然整體呈現(xiàn)小幅收縮態(tài)勢，2023 年我國白酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量 629 萬千升，同比下降 5.1%，但單價的提升使得行業(yè)營收和利潤仍實現(xiàn)增長。這表明白酒行業(yè)正從規(guī)模擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中高檔酒成為增長主力。進入 “十四五” 以來，白酒行業(yè)強調(diào) “高質(zhì)量發(fā)展”，從 20 家白酒上市企業(yè)年報數(shù)據(jù)來看，中高檔酒貢獻較大營收占比且銷售呈不同幅度增長。例如 2023 年汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣中高檔酒營收同比增速均超過 20%，成為各酒企業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。這種結(jié)構(gòu)變化反映出消費者對品質(zhì)的追求，也為酒企提供了提升品牌價值和盈利能力的方向。
國際化進程是白酒行業(yè)發(fā)展的新亮點。眾多白酒企業(yè)積極拓展國際市場，2024 年前三季度，中國酒類出口量為 5.6 億升，同比增長 7.45%；出口額為 13.74 億美元，同比增長 8.91%，實現(xiàn)量額雙升。貴州茅臺、五糧液等品牌集體出征達沃斯，洋河股份夢之藍高端系列產(chǎn)品在美國上市，瀘州老窖國窖 1573 牽手澳網(wǎng)賽場等，酒企通過多種方式擴大中國白酒國際影響力。盡管國際化道路漫長，但已成為行業(yè)重要發(fā)展方向，有望為白酒行業(yè)打開新的市場空間。
此外，面對市場變化，酒企不斷創(chuàng)新營銷模式和產(chǎn)品品類。在營銷上，電商直播成為重要渠道，盡管在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些價格博弈等問題，但也為產(chǎn)品流通帶來新機遇。在產(chǎn)品品類上，“降度” 成為趨勢，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業(yè)紛紛加大對低度白酒的布局和投入，以適應(yīng)不同消費者的需求。
白酒行業(yè)在市場規(guī)模增長、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、國際化拓展以及創(chuàng)新驅(qū)動等多方面展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。雖然前行道路上存在庫存調(diào)整、價格波動等挑戰(zhàn)，但隨著行業(yè)不斷自我革新與適應(yīng)市場變化，白酒行業(yè)有望在未來持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場創(chuàng)造更大價值。
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